金秋回歸！上海婦女用品商店24日晚閉店，未來(lái)“減齡”有這些亮點(diǎn)→
海岸君從百聯(lián)股份獲悉，此輪煥新重裝將為期半年左右，預(yù)計(jì)在金秋時(shí)節(jié)以全新面貌回歸，依舊以“她消費(fèi)”為核心，為都市女性打造全新的生活方式商業(yè)空間。
這兩天，婦女用品商店迎來(lái)久違的大客流：有人來(lái)懷舊，再看一眼自己年輕時(shí)買(mǎi)衣服、趕時(shí)髦的地方；有人來(lái)采購(gòu)，趁著閉店優(yōu)惠，以“地板價(jià)”收入羊絨衫、羽絨服。但大家都有共識(shí)，婦女用品商店是應(yīng)該改一改了。
01人頭攢動(dòng)，老客人回來(lái)“掃貨”了
沿著重慶南路、淮海中路，一路走到雁蕩路，都是上海婦女用品商店的沿街商鋪。從大年初六開(kāi)始，這里一開(kāi)門(mén)就是人頭攢動(dòng)，一改往日的冷清。
“我到現(xiàn)在午飯也沒(méi)有吃，廁所也沒(méi)去過(guò)一次。”下午2點(diǎn)半，羊毛衫柜臺(tái)上的營(yíng)業(yè)員忙得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)，七八個(gè)顧客站在她的柜臺(tái)前，有人問(wèn)尺寸，有人問(wèn)價(jià)格，有人摸材質(zhì)，她一邊低頭找?guī)齑�，一邊回答各種問(wèn)題，忙得滿(mǎn)頭大汗，熱到只穿一件單衣。
家住長(zhǎng)寧區(qū)的張阿姨在店里逛了一個(gè)多小時(shí)，買(mǎi)了五件衣服，包括羊絨衫、羊絨背心、羽絨背心、風(fēng)衣和褲子，總共花了1500元出頭。她告訴海岸君，年輕的時(shí)候很喜歡逛婦女用品商店，但當(dāng)年卻很少買(mǎi)。“太貴了呀，當(dāng)時(shí)小姐妹經(jīng)常約著來(lái)逛逛，但是老實(shí)說(shuō)買(mǎi)的不多，因?yàn)閶D女用品商品的品牌服裝都屬于比較高檔的。后來(lái)買(mǎi)衣服的地方多了，也不太來(lái)這里了。”
“我大概有三十多年沒(méi)有來(lái)過(guò)婦女用品商店了。”70多歲的蘇阿姨也是聞?dòng)嵍鴣?lái)，買(mǎi)了一件羽絨服和一件可脫卸內(nèi)膽的新中式外套。她說(shuō)，沒(méi)想到這么多年下來(lái)，這里基本還是保留著上世紀(jì)90年代的老式布局，雖然懷舊，卻不夠與時(shí)俱進(jìn)。“我雖然是老年人，但也喜歡逛新式的購(gòu)物中心，環(huán)境更好。這次是來(lái)淘點(diǎn)實(shí)惠貨，希望下一次能見(jiàn)到新面貌”。
02閉店整修，依舊聚焦女性消費(fèi)
受制于硬件條件，如今的婦女用品商店不僅品牌相對(duì)老舊，而且逛起來(lái)并不方便舒服。走進(jìn)婦女用品商店，海岸君驚訝地發(fā)現(xiàn)，這里的店鋪內(nèi)部不相通，而是被分割成了四塊。也就是說(shuō)，想要從羊毛衫區(qū)域走到內(nèi)衣區(qū)域，需要先出門(mén)再進(jìn)門(mén)，很不方便。工作人員告訴海岸君，這些分隔墻的上面，其實(shí)是居民樓的樓梯，所以一直以來(lái)拆不得、改不了。
原來(lái)，婦女用品商店所在的培文公寓不僅是優(yōu)秀歷史建筑，至今樓上還有居民住著，因此建筑結(jié)構(gòu)不能動(dòng)，這類(lèi)改造就會(huì)比較復(fù)雜，如何在新方案中巧妙克服、因勢(shì)利導(dǎo)，值得關(guān)注。
“每一位女性都是獨(dú)立的個(gè)體，每一位‘她’的集結(jié)，都是一股推動(dòng)消費(fèi)復(fù)蘇的龐大力量。”百聯(lián)股份相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在此次上海婦女用品商店的升級(jí)改造中，百聯(lián)股份將堅(jiān)持以女性視角創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，謀變商業(yè)空間。計(jì)劃從商業(yè)空間肌理、設(shè)計(jì)、功能區(qū)劃進(jìn)行革新，以此對(duì)零售與消費(fèi)者之間的關(guān)系進(jìn)行重塑。可以確定的是，在煥新后，商店將保留“上海婦女用品商店”品牌，以延續(xù)它所代表的深厚的歷史文化、記憶與文明，并持續(xù)探索并引領(lǐng)女性美好生活方式的新潮流。
在新消費(fèi)業(yè)態(tài)的升級(jí)上，煥新后的上海婦女用品商店，將根據(jù)對(duì)現(xiàn)代都市女性消費(fèi)客群的洞察，通過(guò)創(chuàng)新商品消費(fèi)與生活消費(fèi)的融合體驗(yàn)，以跨文化、零售、與情緒消費(fèi)的品類(lèi)和服務(wù)，讓更摩登、更時(shí)尚、更潮流的生活方式在此交匯、碰撞、融合。同時(shí)以多元社交為切入點(diǎn)，將這里打造為當(dāng)代女性多元社交的連接橋梁和精神口岸，讓多樣化的女性社交在這里自然地生發(fā)。
此外，“年輕化”是可以預(yù)見(jiàn)的調(diào)整方向之一。“婦女用品商店開(kāi)了60多年，現(xiàn)在消費(fèi)客群年齡普遍偏大，基本上在50歲以上。經(jīng)常是下午5點(diǎn)左右，店里就沒(méi)什么顧客了。淮海路上的年輕消費(fèi)者也不會(huì)走進(jìn)來(lái)。”婦女用品商店相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴海岸君，
