從“輕奢品”逐漸變?nèi)沼闷?電動(dòng)牙刷成口腔健康領(lǐng)域新寵
央廣網(wǎng)北京7月26日消息（記者楊森）據(jù)中央廣播電視總臺(tái)中國之聲《新聞晚高峰》報(bào)道，近日，在微博上流傳著一篇題為《沒有一個(gè)大V逃得過電動(dòng)牙刷》的文章，文中調(diào)侃道：“如果你是一個(gè)自媒體大V，還未接到電動(dòng)牙刷廣告，說明你做得還不夠大。”沒錯(cuò)，如果你是微博的活躍用戶，或多或少會(huì)看到有關(guān)注的博主在推介電動(dòng)牙刷。作為近年來口腔健康領(lǐng)域崛起的新寵，電動(dòng)牙刷正在被越來越多的人了解和使用，如此“刷屏”是否意味著電動(dòng)牙刷存在“暴利”？使用電動(dòng)牙刷是不是能顯著改善口腔健康呢？
曾經(jīng)的電動(dòng)牙刷，在國內(nèi)的消費(fèi)市場屬于“輕奢品”，多數(shù)為國際品牌，消費(fèi)群體主要集中在一、二線城市。由于電動(dòng)牙刷并不屬于生活必需品，加上價(jià)格往往在幾百到上千元，屬于小家電品類，銷量并沒有形成規(guī)模。
近年來，隨著電子商務(wù)的不斷發(fā)展，品類不斷細(xì)分，一些互聯(lián)網(wǎng)電商、國際品牌的代工廠紛紛推出自己的品牌，拉低了電動(dòng)牙刷市場整體的價(jià)格，也帶動(dòng)了電動(dòng)牙刷的銷量。過去輕奢品在短短幾年間，已經(jīng)逐漸成為日用品。
今年天貓6·18期間，電動(dòng)牙刷在第一分鐘就賣出了14051件，品類日均超40萬件，同比增長270%。阿里巴巴公眾與客戶溝通部曹頡介紹：“創(chuàng)造這個(gè)奇跡的，不是一、二線城市的海外品牌，而是中國本土產(chǎn)業(yè)帶的商家，他們一方面為下沉市場提供了價(jià)廉物美的商品，一方面也帶動(dòng)了區(qū)域制造業(yè)的復(fù)興發(fā)展。”
在國產(chǎn)品牌萌牙家創(chuàng)始人陳茂輝看來，電動(dòng)牙刷市場的快速發(fā)展，是因?yàn)閮r(jià)格的下探和人們對于口腔健康的日益關(guān)注。他說：“這個(gè)與消費(fèi)水平和口腔護(hù)理意識的提升有一定的關(guān)系，更重要的是，以前很少打廣告，現(xiàn)在打多了，喚醒了消費(fèi)者的意識。”
陳茂輝表示，電動(dòng)牙刷的主要用戶群體還是具備一定健康意識、消費(fèi)能力的青年用戶，萌牙家在微博上與許多博主合作進(jìn)行推介，瞄準(zhǔn)的也是這部分消費(fèi)群體。他介紹：“購買的人群基本以女性為主，20歲到35歲之間，這些人比較注重口腔健康；微博營銷比較容易形成熱點(diǎn)，你討論、我討論，隨著討論變成一種話題。”
不過陳茂輝認(rèn)為，熱鬧只是表象，電動(dòng)牙刷在我國的普及率還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及美國、日本等國家和地區(qū)，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的刷牙方式在大多數(shù)人看來可以滿足最基本的需求，使用電動(dòng)牙刷，在多數(shù)人的消費(fèi)觀念中，還不是必須，而是一種升級。他說，“手動(dòng)牙刷的價(jià)格畢竟只有幾塊錢，如果不關(guān)注口腔健康，手動(dòng)刷刷就夠了�？赡苓�要5-10年，才能有整體口腔意識的提升。市場有潛力，但是很難做。”
目前市場上的電動(dòng)牙刷價(jià)格在幾百至上千元不等，甚至有不到一百元的產(chǎn)品。出現(xiàn)這一現(xiàn)象，陳茂輝認(rèn)為，技術(shù)上并沒有壁壘，主要在于品牌溢價(jià)和元件的品控。而所謂低成本的產(chǎn)品，難以保證質(zhì)量。
對于大家關(guān)心的行業(yè)利潤，陳茂輝說，不存在所謂的暴利，只是很多人看到風(fēng)口進(jìn)入行業(yè)，想賺快錢。“四年前做的時(shí)候，其實(shí)沒有那么多品牌，進(jìn)來的人大多都是跟風(fēng)，市場并沒有想象的那么大，很多人就想賺一筆快錢，但其實(shí)賺不了的，很多品牌很快就沒了。”
那么對于消費(fèi)者來說，電動(dòng)牙刷是否真的能夠達(dá)到傳統(tǒng)刷牙方式所不能及的效果呢？專家表示，如果使用正確的刷牙方式，傳統(tǒng)的牙刷和電動(dòng)牙刷都能起到較好的清潔效果。在實(shí)際體驗(yàn)中，電動(dòng)牙刷給人感受更好，是因?yàn)橐话闶褂脗鹘y(tǒng)牙刷的時(shí)候，刷牙的方式不正確，時(shí)間也并不充分，而電動(dòng)牙刷則是將刷牙的流程進(jìn)行了標(biāo)準(zhǔn)化。
清華大學(xué)第一附屬醫(yī)院口腔科主任王雋就表示：“普通牙刷和電動(dòng)牙刷，在正確的刷牙方法和充足的刷牙時(shí)間的前提下，清潔效果沒有明顯差別。一般而言，如果覺得普通牙刷刷得不干凈，常�？赡苁且�?yàn)樗⒀婪椒ú徽_，另外是刷牙時(shí)間不充分。”
